Фокус на сотрудничестве с азиатскими звёздами в последнее время все больше заметен: инфлюэнсеры не просто часто начинают работать с мировыми брендами, но, что немаловажно, вытесняют западных звёзд. Глобальными амбассадорами брендов всё чаще становятся только восточные инфлюэнсеры. Хорошим примером служит Gucci, которые в 2023 году заключили контракты только с азиатскими звëздами. А самым последним глобальным амбассадором Gucci был объявлен японский Олимпийский чемпион по фигурному катанию Юдзуру Ханю. Бренд давно и успешно сотрудничает не только с китайскими, японскими и корейскими топовыми звëздами, такими как один из самых известных китайских актëров Сяо Чжанем или певицей Ханни из группы NewJeans, но также активно продвигаются в странах Южной Азии. Например, Gucci заключили контракты с индийской актрисой Алией Бхатт и тайским актëром Канавутом Трайпипаттанапонгом.

Также среди 30-ти наиболее влиятельных инфлюэнсров на Autumn/Winter 24 Fashion Weeks 19 из них — азиатского происхождения. Такая статистика была не всегда: ещё в 2019 году на Неделях моды было намного меньше азиатских инфлюэнсеров. Например, на Миланской Неделе моды в 2019 году среди топовых инфлюэнсеров не было ни одного из Китая, Южной Кореи или Японии.
В 2020 году на Неделе моды в Милане присутствовали только 3 инфлюэнсера из Азии, одной из которых стала Лалиса Манобан из группы BLACKPINK — остальные звёзды из западных стран.

На сегодняшний день китайский рынок является одним из самых динамичных и быстрорастущих в мире. Китайцы больше, чем жители других азиатских стран ценят новинки и инновации, особенно это касается технологий. Им важно социальное признание, они очень ценят и оберегают свое социальное положение в обществе. Из этого и появляется интерес к тем товарам, которые будут выделять их из толпы и подчеркнут статус.
Китайцы ценят визуальную составляющую продукта и будут платить больше за подарки с более презентабельной упаковкой, даже если товар имеет такое же качество, как более дешевый продукт. Также из-за влияния своего политического режима они патриотичны, и могут предпочитать отечественные товары зарубежным.
Стоит добавить, что в Китае одни из самых огромных фанбаз азиатских артистов. Западным брендам, что сотрудничают с селебрити, которые имеют большие фанбазы в Китае, гарантированы большие продажи за счёт их преданности своему кумиру и большой финансовой поддержки.

Корейский менталитет славится своей общностью — люди стремятся быть как одна масса. Из-за американизации послевоенной Южной Кореи они, наверное, больше всего из других азиатских народов обожают западные тренды и легко массово следуют им. Исследование Morgan Stanley показало, что корейцы также лидируют в мире по доли расходов на покупки роскошных вещей.
Тренды в мире меняются быстро, и те, кто не успевают купить что-то новое, начинают подвергаться буллингу в корейских школах. Например, длинная куртка The North Face – это уже прошедший тренд, если ты не купил новую короткую курточку, значит у тебя бедная семья, которая не может себе позволить быстро подстраиваться под новые тренды.

Япония славится своей покупательской способностью населения, которая стала результатом развития и модернизации страны. Как и большинству стран Азии, японским потребителям свойственен коллективизм, они стремятся не выделяться из группы: следовательно, продукты, продвигаемые в стране, будут либо приняты общей массой людей, либо совсем отвергнуты. Японцы — самый замкнутый в себе азиатский народ. Они предпочитают выбирать брендовые дорогие вещи из одежды и не скупятся на качество, а также не принимают риск, предпочитая покупать товары уже известных марок.
Ещё одна из особенностей японского потребительского поведения — культ переработок и политика пожизненной занятости. У людей не хватает времени на качественный досуг и отдых, а жизнь полна стресса и ответственности, поэтому у японцев есть тенденция тратить заработанные деньги на удовольствие от покупок.
Даже корейские звëзды и компании стремятся выйти на японский рынок и завладеть вниманием японских потребителей больше, чем китайским — это доказывают специальные мероприятия, проводимые только в Японии, эксклюзивный контент и мерч.

— Какие у вас остались впечатления от участия в Китайской Неделе моды?

— Достаточно тяжело работать с Китаем, но очень интересно. Китай — гостеприимная страна, однако очень медлительная… В то время как у наших дизайнеров есть очень много желания, китайские дизайнеры относятся к показам более равнодушно, даже если это в другой стране.

— Какие перспективы есть у российского дизайна?

— У наших дизайнеров большой креатив, но, к сожалению, отсутствуют маркетинговые стратегии, то есть они не знают, как выходить на мировый рынок. По крайней мере, наблюдая за нашими дизайнерами, я могу сказать, что 70% из них это только творцы, но у творцов нет понимания бизнес-проектирования. Для них мода не про бизнес.

— Как вы считаете, насколько важно мировым брендам сейчас продвигаться не только на западе, но и в азиатских странах?

— Азия — это уверенно растущая легкая промышленность. Если дизайнеры хотят развиваться как большой фэшн-гигант, то они точно не смогут достичь глобальных высот без Китая.